商標(biāo)是商品的“身份證”，沒(méi)有它，商品很難得到消費(fèi)者的認(rèn)可，也不能得到工商部門(mén)的保護(hù)，沒(méi)有它，企業(yè)無(wú)法樹(shù)立品牌形象和積累無(wú)形資產(chǎn)。那么我們?cè)谧?cè)商標(biāo)時(shí)，它的命名原則和方法有哪些?
商標(biāo)命名的原則
1.通俗易記、易懂
商標(biāo)是企業(yè)商品和服務(wù)的標(biāo)示，必須要簡(jiǎn)單易懂，不能有生僻字、多音字、自造字。
2.無(wú)不良聯(lián)想
商標(biāo)字詞都是比較好的意思，可以有實(shí)際意義，也可以沒(méi)有實(shí)際意義，但是不能有不良的聯(lián)想。
3.結(jié)合審查規(guī)則
商標(biāo)命名一個(gè)極為重要的原則，就是必須還要結(jié)合國(guó)家《商標(biāo)法》和國(guó)家商標(biāo)局的審查規(guī)則。
4.不用網(wǎng)絡(luò)熱詞
網(wǎng)絡(luò)熱詞都有生命周期，被互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限放大度，甚至有被用濫的情況，而且隨著熱度消退會(huì)很快被淡忘，一般不建議采用。
5.不傍身
傍既不利于商標(biāo)審查，也擺脫不了山寨品牌的感覺(jué)。
6.盡量做到商標(biāo)性
商標(biāo)名稱(chēng)確定時(shí)可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索一下，看有無(wú)大量出現(xiàn)。但更重要的還是要看是否有同行用類(lèi)似的商標(biāo)名稱(chēng)，避免發(fā)生侵權(quán)。
7.把握特征，突出重點(diǎn)
商標(biāo)名稱(chēng)很簡(jiǎn)短，只能顯示商品某一方面的特點(diǎn)，這就要把握特征突出重點(diǎn)了。集中展示自己的身份、技術(shù)、價(jià)值、效果等等
8.要考慮消費(fèi)對(duì)象的心理
商品有一定的消費(fèi)對(duì)象，命名的時(shí)候還要考慮消費(fèi)者的心理才能贏得市場(chǎng)。
9.有美感，有寓意
商標(biāo)命名所謂有美感是指名稱(chēng)形象鮮明，能使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。有寓意是指名稱(chēng)能包含較多的信息。
10.具有可保護(hù)性
可保護(hù)性就是商標(biāo)名稱(chēng)能受到法律的保護(hù)原則，所以在進(jìn)行商標(biāo)命名的時(shí)候一定要考慮兩點(diǎn)：一是要考慮被命名的商標(biāo)是否有侵權(quán)其他商標(biāo)的行為，查詢(xún)是否已有相同或近似商標(biāo)被注冊(cè);二是要主要該商標(biāo)名稱(chēng)是否在允許注冊(cè)的范圍內(nèi)。
商標(biāo)名稱(chēng)的擬制方法
1.介紹說(shuō)明式
這是一種最常用的方法。這種方法用語(yǔ)平實(shí)、通俗，有的介紹產(chǎn)地，如：上海、青島、天津;有的介紹功效，如：神力、一匙麗、******、永芳、健民、如意。
2.比喻式
這種方式的特點(diǎn)是，名稱(chēng)是喻體，喻指商品某方面的特點(diǎn)，如：電視機(jī)的名稱(chēng)，“長(zhǎng)虹”喻燦爛，“牡丹”喻鮮艷，“孔雀”喻多彩。
3.暗示式
這種方式的特點(diǎn)是名稱(chēng)雖不是喻體，但它能隱隱約約地透出較多的其他信息。如“華日”暗示了產(chǎn)品的日本技術(shù)，“航天”暗示了尖端技術(shù)，“男子漢”香煙暗示了某種風(fēng)度標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值取向，玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。
4.象征式
這種方式的特點(diǎn)是名稱(chēng)能給人以豐富的聯(lián)想。如“長(zhǎng)城”象征了一種創(chuàng)造精神，“黃河”象征了中華民族的古老悠久，這是形象比較具體的象征物。有的更抽象，如“雙環(huán)”、“三角”，那就只能由消費(fèi)者自由聯(lián)想，見(jiàn)仁見(jiàn)智了。
5.權(quán)威式
權(quán)威式的特點(diǎn)是用權(quán)威命名。或借用名人，如“李寧牌”、“星海牌”或自封權(quán)威，如“天王牌”、“霸王牌”。
6.祝愿式
祝愿式的特點(diǎn)是名稱(chēng)有吉祥喜慶色彩。如“美好”、“大發(fā)”、“喜盈門(mén)”、“雙喜”等等。
命名的方法多種多樣，這里只是粗略列舉了最常用的幾種，具體運(yùn)用，還要根據(jù)實(shí)際情況靈活處理。(節(jié)選自《應(yīng)用寫(xiě)作》雜志1995年第3期《商標(biāo)名稱(chēng)的擬制原則和方法》)。
所以商標(biāo)應(yīng)該怎么命名呢?
1、人物命名，在注冊(cè)商標(biāo)之前，首要考慮的問(wèn)題，就是要選擇適合的名稱(chēng)。在對(duì)商標(biāo)進(jìn)行命名的時(shí)候，可以選擇企業(yè)的創(chuàng)立者或者是歷史人物等，主要的原因在于，這些名字有著一定的知名度，有著特殊的意義。現(xiàn)如今，越來(lái)越多的大型企業(yè)，都會(huì)采用企業(yè)的創(chuàng)立者名字，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行命名，能提高企業(yè)的知名度，同時(shí)有助于企業(yè)的快速發(fā)展。
2、用抽象幾何圖像來(lái)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行命名，主要的原因在于，幾何圖像被人們所熟知。對(duì)商標(biāo)進(jìn)行命名的話，更容易讓人記住，留下比較深刻的印象。不僅如此，這種圖像有著一定的抽象性，它象征意義，可以讓人們通過(guò)觀察商標(biāo)，而產(chǎn)生多方聯(lián)想。
3、動(dòng)植物名稱(chēng)命名，其實(shí)，在對(duì)商標(biāo)進(jìn)行命名的時(shí)候，相應(yīng)的方式與方法相對(duì)較多。其中很多大型的公司，往往會(huì)用動(dòng)植物名稱(chēng)來(lái)命名。例如：知名的蘋(píng)果公司，捷豹汽車(chē)等等。當(dāng)然采用動(dòng)植物名稱(chēng)在命名的話，則應(yīng)當(dāng)要明確相關(guān)注意事項(xiàng)。應(yīng)當(dāng)要對(duì)它進(jìn)行一定的加工，不要直接使用，以免出現(xiàn)雷同的情況。
4、在對(duì)商標(biāo)進(jìn)行命名的時(shí)候，可以用吉祥的詞匯命名。因市場(chǎng)變化較大，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，都盼望著美好的愿望。因而，就應(yīng)當(dāng)要使用吉祥美好的詞，來(lái)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行命名。當(dāng)然需要注意的是，不管是哪種方法，來(lái)作為名稱(chēng)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，都應(yīng)當(dāng)要符合相應(yīng)地法律規(guī)定。
最后，商標(biāo)起名要注意：
1、遵守《商標(biāo)法》
2、不建議使用地理名稱(chēng)作商標(biāo)
3、商標(biāo)使用外文，不能有姓氏的含義
4、不宜采用數(shù)字作為商標(biāo)
5、商標(biāo)的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義
6、忌商標(biāo)用通用名稱(chēng)